Swatch Brescia, campagna in chiave pop

Progetto

Campagna per chiusura store Swatch Brescia e riapertura in co-branding con Swarovski


Esigenze cliente e obiettivi

  • Comunicare la chiusura dello store Swatch Brescia storico e l’inaugurazione di quello nuovo in co-branding con Swarovski;
  • operazione fuori tutto: promuovere l’iniziativa finalizzata a svuotare il magazzino delle collezioni vecchie entro la chiusura del vecchio store e lanciare la nuova edizione in sede di inaugurazione,
  •  organizzare l’evento di inaugurazione.


Concept, strategia e azioni

È stata definita una strategia di marketing finalizzata a ottimizzare la comunicazione della chiusura store Swatch, dell’operazione “Fuori Tutto” al 50% sulle vecchie collezioni e dell’inaugurazione nuovo negozio Swatch-Swarovski con lancio nuovi modelli al 10% di sconto.

Considerato il target popolare e geo localizzato degli orologi Swatch (donne e uomini, dai 15 anni in su), la strategia ha previsto la sinergia di azioni sul territorio di director marketing tradizionale (cartaceo e pop) e social marketing (canale Facebook), orientate a presentare l’iniziativa, le promozioni e far scaricare i coupon sconto direttamente da una piattaforma web appositamente realizzata.

Il concept di campagna ha scelto uno dei simboli di Brescia, la Vittoria Alata, attuando la “provocazione” di una statua romana classica declinata in chiave pop art – in linea con la comunicazione funny e colorata Swatch -, che indossa un modello Swatch e gioielli Swarovski.

Rispetto al briefing e agli obiettivi iniziali, in ottica di possibili azioni promozionali future, si è subordinato il download coupon sconto all’iscrizione dell’utente così da offrire al cliente un database per successive iniziative di director marketing mirato.

Per l’inaugurazione è stato ideato un evento di show cooking dedicato e dal nome evocativo “Say Wow And… Say Wow Again” con performance in loco di food design dello chef Roberto Abbadati.

Collaborazione e Design con Davide Dancelli.


Strumenti

  • Newspaper con percorso di lettura (dedicato all’operazione “Fuori Tutto” al 50%) e apertura finale a poster sull’inaugurazione (distribuito negli esercizi commerciali del centro e nello store);
  • allestimento vele e materiali P.O.P. store ed esterno;
  • piattaforma web www.swatchbrescia.it sviluppata appositamente per permettere il download dei coupon sconto previa registrazione con generazione di database per azioni di marketing future;
  • apertura e gestione pagina Facebook (grafica, piano editoriale e servizio clienti) con campagna Ads.

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Cliente

Swatch & Swarovski Store Brescia

Settore

Orologeria e gioielleria

Target

BtC geolocalizzato

Category:

Presentare, Vendere