Edoné, pensare l’editoria come business e sinergie

Progetto

Progetto editoriale volto ad aggregare realtà d’eccellenza, condividere clienti e generare nuove occasioni di business


Esigenze cliente e obiettivi

  • Realizzare un contenitore di realtà d’eccellenza del settore luxury (inserzionisti), con contenuti a respiro nazionale e internazionale accessibili sul territorio;
  • condividere ed espandere in modo esponenziale il portafoglio cliente nel database Edoné amplificando la visibilità della comunicazione di ogni inserzionista a un pubblico in linea con il proprio target di mercato;
  • creare occasioni di new business.


Concept, strategia e azioni

È stato ideato un progetto editoriale finalizzato ad aggregare il meglio delle aziende del lusso nel raggio di 150 km da Fasoli, in una sinergia di comunicazione e business che ha per concept “Il piacere con stile”. Gestita dallo staff Becom con il supporto di giornalisti e professionisti esterni, Edoné è una rivista digitale di ultima generazione che ha l’obiettivo di presentare al pubblico profilato dei contatti Fasoli, ma non solo, argomenti legati al lifestyle, contribuendo sensibilmente a mettere in contatto diretto l’inserzionista con il consumatore.

La strategia di marketing di Edoné prevede una struttura di contatti a espansione esponenziale, sfruttando l’ottica piramidale delle interconnessioni social: ogni inserzionista porta cioè nella rete Edoné il proprio portafoglio clienti e accede a quello degli altri associati, così da generare nuovi contatti e occasioni di new business. Il target di Edoné, attentamente selezionato e ad alto potenziale di acquisto, si divide in due categorie: lettore e abbonato.

L’abbonato è un cliente effettivo delle aziende inserzioniste e può nominalmente effettuare prenotazioni agli eventi e/o acquisti tramite il magazine. Il lettore, invece, può leggere la rivista, ma non può usufruire delle offerte e ricevere inviti se non è stato registrato direttamente da un’azienda inserzionista. In questo modo si incentiva il lettore interessato a diventare cliente e, quindi, abbonato, in ottica di un archivio contatti profilato in costante espansione.


Strumenti

  • Portale editoriale www.edonemagazine.it, sviluppato con Dolphin BEditorial Software, con contenuti nazionali e internazionali accessibili sul territorio, realizzati dallo staff Edoné con il supporto di giornalisti e professionisti esterni;
  • app mobile per tablet e smartphon, sviluppata tramite BEApp in versione iOS e Android gratuita;
  • per ogni inserzionista, interfaccia statica e mini sito dedicati, integrabili sul proprio website, per aggregare gli articoli pubblicati in Edoné e permettere l’iscrizione come lettore o abbonato alla rivista;
  • newsletter mensile con spazi dedicati ai singoli inserzionisti e possibilità di ospitare, nelle news e negli articoli, collaborazioni sinergiche;
  • cofanetto luxury, stile gioiello, contenente brochure di presentazione con prestigiosa copertina nera a effetto satinato, distribuita da Fasoli e presso gli inserzionisti.

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Cliente

Progetto Becom & Gioielleria Fasoli

Settore

Luxury

Target

target primario BtB (aziende settore luxury), target secondario BtC (clienti e utenti – alto e molto alto)

Category:

Organizzare, Vendere